本报记者石军报道近一段时间，“价格战”一词将人们的耳朵都磨出了茧子，但人们却没想到京城的黄金市场上也正卷起一股“降价潮”，白广路商场、百货大楼每克85元，友谊商店每克86元，贵友大厦每克88元，“三八节”期间国华商场推出的每克83元的活动更是一石激起千层浪。现在除了燕莎友谊商城等仅有几家商场金价仍在90元以上外，其余均已跌破90元大关。

　　金饰品身价为何一路下跌？

　　导致黄金饰品大跌价的导火线首推激烈的商业竞争。1989年，北京市经营金饰品的商场还不到100家，而眼下已不下二三百家了，而且各家是千店一面，实力相当，大家都在同一个锅里争食，恶战难免，不论谁出来挑头，立即有人“应战”，惟恐被抢占了市场份额。

　　于是降价声此起彼伏，纵是斗得头破血流也在所不惜。

　　此外，近几年黄金饰品市场冷清也是引发打折的起因之一。据业内人士分析，黄金饰品不是逢年过节，平时很难形成销售高峰，大多数商场的黄金首饰专柜冷冷清清。由此一些企业认为，与其积压库存资金，不如通过打折甩货。某商场一位负责黄金销售的柜台组长告诉记者，由于有些商场都面临巨大的资金周转压力，金饰品以低价出售既可为商场招来人气、带动其他商品销售，又可减轻库存压力。一些业内人士认为，现在大城市的黄金市场已经相对饱和，可产量还在增加。而且，人们的欣赏观念也在改变，大家更被精美的钻饰和铂金饰品所吸引。再者，中国人民银行第六次调低黄金价格，打破了老百姓一贯认为买黄金保值的观念。据介绍，中国宝石资源十分短缺，产量逐年减少，而近几年高档宝石的增值率一直保持在百分之十到百分之十五之间，尤其是钻石的保值功能更为明显。

　　金价是否跌到谷底？

　　无论市场如何扑朔迷离，千变万化，但有一点是肯定的，深圳新闻资讯 ，随着中国加入WTO临近，钻石饰品的价格也将与国际接轨，势在必“跌”。目前国际上黄金饰品价格每克80元人民币左右，因而国内指导价为每克108至118元，有较大的下探空间。虽说一些商店已跌破

　　80元的门户线，扣除各种税费，几乎没有什么利润甚至会赔钱。而事实上不过是一种价格回归，目前银行收购价为每克70多元，一旦黄金市场开放，企业可直接收购的话，每克80元的市场价格完全可能，企业仍有利润可赚。

　　降价不是好出路

　　有关专家认为，随着与国际接轨的步伐加快，今后涨跌频繁现象更将成为“平常事”，不足为怪，现在关键是我们的黄金饰品要不断满足消费者日益增长的需求，光靠价格争夺消费者，受罪的只有商家自己。

　　菜百新世纪商场王春利总经理对于黄金市场的未来比较看好。王总告诉记者，从目前消费者对黄金饰品的需求上看，他们对款式、风格、做工、时尚等方面都有很高要求，而那些设计缺乏新意、品牌意识落后的黄金饰品显然已经难以满足消费者的“胃口”。另外，目前我国的黄

　　金还仅仅停留在单纯的装饰功能上，殊不知国外早已将其广泛运用于礼品、纪念品乃至生活用品上，这一消费空间我们远没有好好开发。王经理认为商家下一步要拼的将不再是价格，而是质量。菜百目前推出的带有现代气息的“纯美金天使”系列就特别受年轻人青睐。“随着中国加入WTO，黄金价格进一步开放，单纯打价格战已经毫无意义，对于新形势下市场的研究则是商家下一步的任务”。